Interaktionen im Kontext statt isolierte Zahlen betrachten.
Aufrufe, Suchanfragen, Website-Klicks, Anrufe und Routenanfragen helfen zu verstehen, wie das Profil genutzt wird und wo sich Veränderungen zeigen. Für die Einordnung sind Google UnternehmensprofilDer kostenlose Unternehmenseintrag, der unter anderem in Google Suche und Maps erscheinen kann.Mehr im Glossar, Google MapsGoogles Kartendienst, in dem Unternehmensprofile und lokale Suchergebnisse erscheinen können.Mehr im Glossar, ImpressionenEine registrierte Einblendung einer Anzeige oder eines Suchergebnisses.Mehr im Glossar, TrackingDie technische Messung von Nutzeraktionen und Kampagnenergebnissen.Mehr im Glossar, lokale SichtbarkeitDie Auffindbarkeit eines Unternehmens bei standortbezogenen Suchanfragen.Mehr im Glossar und konkrete SuchbegriffeDie konkrete Eingabe, die ein Nutzer tatsächlich bei Google gesucht hat.Mehr im Glossar besonders relevant.
Diese Wissensseite soll konkrete Entscheidungen unterstützen und keine allgemeine Checkliste ersetzen.
Die wichtigsten Punkte verstehen
Suchbegriffe zeigen, über welche Themen und Bedürfnisse Nutzer auf das Profil stoßen.
Entwicklungen über Zeit sind aussagekräftiger als einzelne Tages- oder Wochenwerte.
Anrufe, Website-Klicks und Routenanfragen zeigen konkrete nächste Schritte der Nutzer.
Das Thema in der Praxis richtig einordnen.
Daten werden hilfreicher, wenn Zeiträume vergleichbar sind und saisonale Effekte berücksichtigt werden.
SinnvollVergleichbare Zeiträume nutzen · Suchanfragen thematisch clustern · Profiländerungen dokumentieren · Interaktionen mit Geschäftsergebnissen abgleichen
VermeidenEinzelne Tage überbewerten · Aufrufe mit Kunden gleichsetzen · Saisonalität ignorieren · Nur eine Kennzahl betrachten