JSON-LD und Schema.org sauber und zweckmäßig einsetzen.
Die richtige Implementierung hängt vom Seitentyp und von aktuell unterstützten Suchfunktionen ab. Nicht jedes Schema führt zu einem sichtbaren Rich ResultEin erweitertes Suchergebnis, das über den normalen Titel-Link-Text hinaus zusätzliche Elemente zeigen kann.Mehr im Glossar. Strukturierte DatenMaschinenlesbare Angaben, die den Inhalt und seine Bedeutung für Suchmaschinen beschreiben.Mehr im Glossar wirken immer im Zusammenspiel mit CrawlingDas automatisierte Abrufen von Webseiten durch Suchmaschinen-Bots.Mehr im Glossar, IndexierungDie Aufnahme und Verarbeitung einer Seite im Suchmaschinenindex.Mehr im Glossar, CanonicalEin Hinweis für Suchmaschinen, welche URL als bevorzugte Version einer Seite gelten soll.Mehr im Glossar-Signalen und dem tatsächlich sichtbaren Inhalt.
Diese Wissensseite soll konkrete Entscheidungen unterstützen und keine allgemeine Checkliste ersetzen.
Die wichtigsten Punkte verstehen
JSON-LDEin JSON-basiertes Format, das häufig zur Einbindung strukturierter Daten genutzt wird.Mehr im Glossar trennt strukturierte Daten sauber vom sichtbaren Markup und ist für viele Implementierungen gut wartbar.
Article, Organization, Breadcrumb und andere Typen sollten nur passend zum tatsächlichen Inhalt verwendet werden.
Syntax, Pflichtfelder und sichtbarer Seiteninhalt sollten mit offiziellen Testwerkzeugen geprüft werden.
Das Thema in der Praxis richtig einordnen.
Strukturierte Daten sollten echte Inhalte beschreiben und nicht Informationen erfinden, die Nutzer auf der Seite nicht sehen.
SinnvollPassenden Schema-Typ wählen · Sichtbare Inhalte konsistent auszeichnen · Rich-Result-Dokumentation prüfen · Markup regelmäßig validieren
VermeidenNicht sichtbare Bewertungen erfinden · Veraltete Markups blind beibehalten · Schema als Rankingfaktor verkaufen · Unpassende Typen nur für Rich Results nutzen