Von der ersten Botschaft bis zum klaren nächsten Schritt.
LandingpagesDie Zielseite, auf der Nutzer nach einem Anzeigen- oder Suchergebnis-Klick landen.Mehr im Glossar sollten Kampagnenversprechen, Nutzererwartung, Vertrauen und ConversionEine gewünschte Handlung, zum Beispiel eine Anfrage, ein Kauf oder ein Anruf.Mehr im Glossar-Elemente als einen zusammenhängenden Weg gestalten. Für eine belastbare Landingpage gehören SuchintentionDas eigentliche Ziel oder Bedürfnis hinter einer Suchanfrage.Mehr im Glossar, Conversion, Conversion-RateDer Anteil der Besucher oder Klicks, aus denen eine Conversion entsteht.Mehr im Glossar, CTACall to Action: eine konkrete Handlungsaufforderung wie „Kontakt aufnehmen“ oder „Jetzt anfragen“.Mehr im Glossar, UXUser Experience: die gesamte Nutzungserfahrung eines Menschen mit einer Website oder Anwendung.Mehr im Glossar, Responsive WebdesignEin Layout, das sich flexibel an unterschiedliche Bildschirmgrößen und Geräte anpasst.Mehr im Glossar, Mobile FirstEin Ansatz, bei dem mobile Nutzung und kleine Bildschirmgrößen zuerst berücksichtigt werden.Mehr im Glossar, BarrierefreiheitDie Gestaltung digitaler Angebote so, dass sie von möglichst vielen Menschen genutzt werden können.Mehr im Glossar, WCAGInternationale Richtlinien für barrierefreie Webinhalte.Mehr im Glossar, TrackingDie technische Messung von Nutzeraktionen und Kampagnenergebnissen.Mehr im Glossar und LeadEin potenzieller Kunde, der Interesse zeigt und Kontaktdaten oder eine Anfrage hinterlässt.Mehr im Glossar-Qualität in denselben Bewertungsrahmen.
Diese Wissensseite soll konkrete Entscheidungen unterstützen und keine allgemeine Checkliste ersetzen.
Die wichtigsten Punkte verstehen
Headline und Inhalt sollten die Erwartung aus Anzeige, Suchbegriff oder Kampagne direkt aufnehmen.
Auf kleinen Bildschirmen müssen Inhalte, Formulare und CTA ohne unnötige Reibung funktionieren.
Ein klarer nächster Schritt, ausreichendes Vertrauen und verständliche Formulare reduzieren unnötige Abbrüche.
Das Thema in der Praxis richtig einordnen.
Eine Landingpage sollte fokussiert sein, ohne wichtige Informationen oder Vertrauenssignale wegzulassen.
SinnvollKampagnenbotschaft direkt aufgreifen · CTA klar priorisieren · Mobile zuerst testen · Formulare auf nötige Felder begrenzen
VermeidenZu viele konkurrierende Ziele · Generische Headlines · Langsame Hero-Medien · Vertrauen erst ganz unten erklären